आज, शायद, बहुत कम लोग हैं जिन्होंने कम से कम एक बार मर्सिडीज ब्रांड को नहीं देखा है, या कम से कम एक बहुत ही यादगार प्रतीक के साथ इस प्रसिद्ध जर्मन कार ब्रांड के बारे में नहीं सुना है। लेकिन कितने लोग जानते हैं कि ऐसा क्यों है और कहां से आया है?
हम अपने पाठकों को इस ब्रांड के निर्माण की कहानी बताने का प्रयास करेंगे, जो आज हमारे ग्रह पर मैकेनिकल इंजीनियरिंग के क्षेत्र में सबसे महंगा और प्रतिष्ठित है।
1880 में, उद्यमी गोटलिब डेमलर ने अपने घर की दीवार को तीन-नुकीले तारे से सजाया, इसे ताबीज के रूप में इस्तेमाल किया। यह सितारा 1909 में ही डेमलर मोटरन गेसेलशाफ्ट का लोगो बन गया। यह हवा, जमीन और पानी में डेमलर इंजन के उपयोग का प्रतीक था, इसलिए कंपनी ने विमानन और उत्पादन भी किया समुद्री इंजन. दिलचस्प बात यह है कि उसी वर्ष चार-पॉइंट स्टार लोगो पंजीकृत किया गया था, लेकिन, जैसा कि आप देख सकते हैं, यह लोकप्रिय नहीं था।
"मर्सिडीज" नाम विल्हेम मेबैक की बेटी के नाम पर पड़ा, जिसका नाम मर्सिडीज था। एक दिलचस्प तथ्य यह है कि "दया" शब्द के लैटिन मूल का शाब्दिक अनुवाद "लाभ, इनाम", फिर "मोचन" के रूप में किया गया था।
पहली कार के निर्माता पेट्रोल इंजन, कार्ल बेंज ने 1903 में अपना ट्रेडमार्क पंजीकृत कराया - स्टीयरिंग व्हील, जिसे 1909 में लॉरेल पुष्पांजलि से बदल दिया गया था।
1926 में, बेंज और डेमलर कंपनियों का विलय हो गया, जिससे विश्वव्यापी कंपनी का निर्माण हुआ सुप्रसिद्ध कंपनीडेमलर-बेंज एजी। एकीकृत प्रतीक लॉरेल पुष्पांजलि या एक सर्कल में तीन-नुकीले मर्सिडीज बेंज स्टार था।
कंसल्टिंग एजेंसी इंटरब्रांड की रेटिंग के मुताबिक मर्सिडीज ब्रांड दुनिया में 11वें स्थान पर है। यह कार ब्रांड जर्मनी में सबसे महंगा भी है। मर्सिडीज ब्रांड को बने हुए सौ से अधिक वर्ष हो गए हैं। जानबूझकर या अनजाने में, ब्रांड के रचनाकारों ने इसे एक निश्चित अर्थ से भर दिया, जो हमेशा के लिए तय हो गया। यह कार जो जुड़ाव पैदा करती है वह अपरिवर्तित है: गुणवत्ता, रूढ़िवादिता, विश्वसनीयता, प्रतिष्ठा और सुरक्षा।
वैसे, यदि आप उपरोक्त ब्रांड की कार के खुश मालिक हैं, तो आप "ऑनलाइन कार वैल्यूएशन" जैसी दिलचस्प इंटरनेट सेवा का उपयोग करके घर छोड़े बिना सीधे इसका वर्तमान मूल्य पता कर सकते हैं, जिसके साथ आप पता लगा सकते हैं। किसी भी समय क्या मौद्रिक समतुल्यआपके पसंदीदा MERS का प्रतिनिधित्व करता है। हालाँकि, भले ही आपके पास किसी भिन्न ब्रांड की कार हो, फिर भी यह सेवा आपको कार का मूल्यांकन करने में मदद कर सकेगी।
मर्सिडीज चिन्ह आज सभी लोगों को पता है। उनके लिए भी जिन्हें कारों के विषय में कम जानकारी है. मर्सिडीज-बेंज एक विश्व-प्रसिद्ध कंपनी है, और इसके द्वारा उत्पादित कारें शानदार, महंगी और उच्च गुणवत्ता वाली साबित हुई हैं। और प्रत्येक मॉडल के हुड पर एक तीन-नुकीला सितारा है। इसका मतलब क्या है? यह प्रतीक कैसे प्रकट हुआ? यह देखने लायक है।
तारीख
मर्सिडीज चिन्ह 1925 में दिखाई दिया। यह दो कंपनियों - डीएमजी और बेंज एंड सी के विलय से कुछ समय पहले उत्पन्न हुआ था। एक साल बाद, 1926 में कंपनियों का विलय हो गया। और नया उद्यम डेमलर-बेंज एजी के नाम से जाना जाने लगा। इस घटना ने बाद में एक नए के उद्भव को चिह्नित किया कार की छाप. इसे आज मर्सिडीज-बेंज के नाम से जाना जाता है। इस कंपनी के उद्भव के साथ-साथ सह-संस्थापकों में भी अपनी परंपराओं को संरक्षित करने की इच्छा जगी।
दिलचस्प बात यह है कि लोगो को 1909 में 6 अगस्त को ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत किया गया था। और सबसे दिलचस्प बात यह है कि लॉरेल पुष्पांजलि और मर्सिडीज स्टार की उत्पत्ति पूरी तरह से स्वतंत्र है।
कहानी
1886 में, उन्हें एक-दूसरे के अस्तित्व पर भी संदेह नहीं था। लेकिन यह वही वर्ष था जब दोनों उद्यमियों ने सृजन किया अपनी गाड़ियाँ, इंजन द्वारा संचालित आंतरिक जलन. फिर उन्होंने अपना ट्रेडमार्क पंजीकृत किया। और फिर, उसी समय - 1909 की गर्मियों में। दोनों कंपनियां पहले से ही एक-दूसरे की प्रतिस्पर्धी लगती थीं। उनके संस्थापकों ने विकास के लिए एक निश्चित दिशा निर्धारित की और अपने द्वारा उत्पादित कारों पर नव निर्मित प्रतीकों का उपयोग करना शुरू किया।
लेकिन फिर, जैसा कि ऊपर बताया गया है, कंपनियों का विलय हुआ। और एक आम लोगो दिखाई दिया - एक तीन-नुकीला मर्सिडीज सितारा और एक बेंज लॉरेल पुष्पांजलि। हालाँकि डेमलर ने अपनी कारों को बनाते समय अभी भी प्रतीक के एक अलग संस्करण का उपयोग किया था। "डेमलर" शिलालेख केवल हुड पर उभरा हुआ था, और एक पौराणिक फ़ीनिक्स उसके ऊपर मंडराता हुआ प्रतीत होता था।
एक व्यापारिक नाम का उद्भव: डेमलर का इतिहास
इसलिए, हम मर्सिडीज चिह्न के बारे में बाद में अधिक विस्तार से बात कर सकते हैं, लेकिन अब नाम के बारे में कुछ शब्द कहना उचित है। भले ही संस्थापक कंपनी को वास्तव में क्या कहा जाता था - डीएमजी या डेमलर, कारों को कुछ न कुछ कहा जाना था। इसलिए, कंपनी 1900 में एमिल जेलिनेक जैसे व्यक्ति के साथ सहमत हुई। वह नवीन इंजनों और ऑटोमोबाइल की बिक्री में शामिल थे। और उस समय, जेलिनेक DMG द्वारा उत्पादित कारों का सबसे बड़ा डीलर था। वास्तव में, उन्होंने मशीनों को नाम दिया। मर्सिडीज उनका उपनाम था, जिसे वे रेसिंग में भाग लेने के लिए इस्तेमाल करते थे। लेकिन असल में बाद में पता चला कि यह उनकी प्यारी बेटी का नाम था।
इसलिए 1902 में, 23 जून को डेमलर कंपनी ने इस नाम को व्यक्तिगत ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत करने के लिए एक आवेदन दायर किया। और तीन महीने के भीतर ब्रांड को कानूनी संरक्षण प्राप्त हो गया। नया क्या है "मर्सिडीज" शिलालेख, एक चाप की तरह घुमावदार।
बेंज ट्रेडमार्क
चूँकि मर्सिडीज चिन्ह, जिसे आज हम सभी जानते हैं, का "दोहरा" इतिहास है, बेंज कंपनी पर भी ध्यान दिया जाना चाहिए। या यों कहें कि पिछली 20वीं सदी की शुरुआत में उसने खुद को कैसे विज्ञापित किया।
संस्थापक ने सब कुछ सरलता से किया - उन्होंने एक यादगार बनाया। यह एक शिलालेख था जिस पर ओरिजिनल बेंज लिखा हुआ था। कथित तौर पर इसे एक काले कॉगव्हील के अंदर रखने का निर्णय लिया गया था। यह बहुत प्रभावशाली लग रहा था और वास्तव में यादगार था। फिर, हालांकि, अंतिम भाग प्रतीक का केंद्रीय तत्व बन गया - उन्होंने मूल उपसर्ग को हटाने का निर्णय लिया। और कॉगव्हील काले पहिये को लॉरेल पुष्पांजलि से बदल दिया गया, जो जीत का प्रतीक है। और चूंकि कंपनी ने उस समय कारों के उत्पादन में काफी सफलता हासिल की थी, इसलिए यह बहुत प्रतीकात्मक था।
एक सितारा बनाना
मर्सिडीज चिन्ह का इतिहास बहुत समृद्ध और जटिल है। आख़िरकार, कंपनी स्वयं दो कंपनियों से आती है, इसलिए ब्रांड, तदनुसार, मदद नहीं कर सका लेकिन बदलाव से गुजर सकता है।
एक पहचानने योग्य तीन-बिंदु वाले तारे का निर्माण "मर्सिडीज" नाम को अपनाने के तुरंत बाद शुरू हुआ। यह विचार कंपनी के संस्थापक के बेटे पॉल डेमलर द्वारा प्रस्तावित किया गया था, जिनकी 1900 में मृत्यु हो गई थी। तीन-बिंदु वाला तारा इस बात का प्रतीक बन गया है कि डेमिलर इंजन का उपयोग हर जगह किया जाता है - जमीन पर, हवा में और पानी में। आख़िरकार बिजली इकाइयाँ, जिसे कंपनी ने उत्पादित किया, विमानन, जहाजों और कारों में चला गया।
प्रारंभ में तारे के पास कोई वलय नहीं था, जिसकी अब कल्पना करना कठिन है। यह 1916 में सामने आया। हुड पर मर्सिडीज चिन्ह लगाना बहुत अधिक सुविधाजनक हो गया, और इसके अलावा, यह बहुत अधिक जैविक लग रहा था। और फिर, अगले पांच वर्षों के बाद, एक विस्तृत रिंग में एक सितारा जोड़ने का निर्णय लिया गया - इसे रेडिएटर पर रखा गया था।
और डेमलर और बेंज कंपनियों के विलय के बाद, नामों के अलावा, उनके लोगो को भी संयोजित करने का निर्णय लिया गया। प्रत्येक ब्रांड से कुछ न कुछ विशेष लिया गया। डेमलर ने स्टार छोड़ दिया, और बेंज कंपनी के प्रमुख ने इसे लॉरेल पुष्पांजलि में संलग्न करने का सुझाव दिया। यह निर्णय लिया गया, ताकि 1927 में, 7 अक्टूबर को, मर्सिडीज-बेंज नाम और एक तीन-बिंदु वाला सितारा, जो अंदर कंपनी के नाम के साथ एक पुष्पांजलि की अंगूठी में संलग्न था, आधिकारिक तौर पर नई कंपनी को सौंपा गया था।
बहुत से लोग आश्चर्य करते हैं कि मर्सिडीज चिन्ह का क्या अर्थ है। उत्तर ऊपर दिया गया था - यह लोगो इस तथ्य का प्रतीक है कि कंपनी के इंजनों का उपयोग विमानन, नौसेना और कारों में किया जाता था। लेकिन कई लोगों ने, जैसा कि वे कहते हैं, गहराई में जाने का निर्णय लिया। और कुछ जानकारी बहुत दिलचस्प निकलीं।
तो, चक्र गति, सुरक्षा, समृद्धि और केंद्रित ऊर्जा का प्रतीक है। दूसरा चक्र अनंत काल है। हो सकता है कि यह एक दुर्घटना हो, लेकिन मर्सिडीज़ चलाने वाले लोग सफल, ऊर्जावान और आत्मविश्वासी होते हैं।
मर्सिडीज़ साइन यानी तीन-बिंदु वाले सितारे का क्या मतलब है? इससे पता चला कि आप उसमें भी कुछ खास देख सकते हैं. यह चिन्ह दूसरे शब्दों में सब कुछ देखने वाली आंख से संबंधित है, जो भाग्य का प्रतीक है। कई देशों में, इस प्रतीक का अर्थ अत्यधिक शक्ति, शक्ति और मजबूत भावना है। यह मर्सिडीज़ में भी प्रतिबिंबित हो सकता है - आख़िरकार, हम सभी अच्छी तरह से जानते हैं कि ये कारें कितनी तेज़, शक्तिशाली, गतिशील और विश्वसनीय हैं।
और अंततः किरणों की संख्या ही तीन है। आप इसके बारे में लंबे समय तक बात कर सकते हैं, अंकशास्त्र और गूढ़ विद्या में तल्लीन हो सकते हैं, लेकिन यह विषय से संबंधित नहीं है। तो एक ही बात कही जा सकती है. अंक तीन आधिक्य, समृद्धि, विपुलता का पर्याय है। "ट्रोइका" - आकांक्षा, कभी-कभी महानता, सफलता भी। यह आंकड़ा जादुई से भी ज्यादा है. और निश्चित रूप से, उपरोक्त सभी मर्सिडीज कार चिन्ह जैसे प्रतीक में परिलक्षित होते हैं। जो लोग जानते हैं कि ये किस तरह की कारें हैं वे निश्चित रूप से सहमत होंगे।
प्रतीक स्थान
हुड पर हमेशा दो मर्सिडीज प्रतीक होते हैं। आज कई विकल्प हैं. 90 के दशक में लोकप्रिय "पांच सौवें" के उदाहरण का उपयोग करते हुए, आप देख सकते हैं कि एक अंगूठी में एक तीन-नुकीला सितारा गर्व से हुड पर उगता है, और थोड़ा नीचे, रेडिएटर ग्रिल के शीर्ष पर, वही है हस्ताक्षर करें, लेकिन एक लॉरेल पुष्पमाला में और कंपनी के नाम के साथ संलग्न।
आजकल, रेडिएटर ग्रिल के बीच में एक रिंग में एक बड़े स्टार वाले मॉडल तेजी से आम हो रहे हैं। लेकिन फिर भी, उनके हुड पर पुष्पांजलि के साथ एक मामूली चिन्ह भी है। ऐसे विकल्प (आमतौर पर ट्यूनिंग) होते हैं जो दो प्रमुख विकल्पों को एक साथ जोड़ते हैं। हुड पर तारा एक रिंग में है और रेडिएटर ग्रिल पर बीच में है। सामान्य तौर पर, बहुत सारे विकल्प हैं। लेकिन किसी भी मामले में, मर्सिडीज पर हमेशा एक सितारा होता है। जब तक वे किसी दिए गए ट्यूनिंग स्टूडियो की असेंबली लाइन से बाहर नहीं आते, उनके पास अक्सर ग्रिल पर एक स्टार के बजाय एक स्टाइलिश त्रि-आयामी अक्षर बी होता है। हालांकि हर कोई अभी भी जानता है कि यह एक मर्सिडीज है।
दीर्घकालिक सफलता
"मर्सिडीज-बेंज" एक संकेत है जो न केवल एक निश्चित अर्थ रखता है, जिसका वर्णन ऊपर किया गया था। सामान्य मानवीय दृष्टिकोण से, यह एक अविश्वसनीय रूप से महंगा ब्रांड है। आज इसकी कीमत 16.505 अरब यूरो से भी ज्यादा है! और इस चिंता को सर्वसम्मति से सर्वश्रेष्ठ जर्मन ब्रांड के रूप में मान्यता दी गई है। और निस्संदेह, सबसे महंगा। और ये कोई आश्चर्य की बात नहीं है. ब्रांड का गठन सौ से अधिक वर्षों से किया जा रहा है। इन वर्षों में, इसके रचनाकारों, डेवलपर्स और विभिन्न उद्योगों के विशेषज्ञों के प्रयास, धन और तंत्रिकाओं की एक बड़ी मात्रा को ब्रांड में निवेश किया गया है। सौ से अधिक लोगों ने मर्सिडीज को सिर्फ एक कार ब्रांड नहीं, बल्कि एक किंवदंती बनाने की कोशिश की। और यह सफल रहा. आज जब लोग किसी व्यक्ति को इस ब्रांड की कार चलाते हुए देखते हैं तो समझ जाते हैं कि इसके पास पैसा है। वह सफल और धनवान है. शायद उसे खुद पर और अपनी क्षमताओं पर भरोसा है। क्योंकि केवल ऐसा व्यक्ति ही उच्चतम जर्मन गुणवत्ता की कार खरीद सकता है। ये कारें विशिष्ट, महंगी, विश्वसनीय, प्रतिष्ठित, सुरक्षित, आरामदायक, अंदर से परिष्कृत और बाहर से शानदार हैं। और निःसंदेह, तकनीकी रूप से उन्नत। मर्सिडीज कारों के बारे में यही कहा जा सकता है।
यहां तक कि आज एक छोटा बच्चा भी कल्पना कर सकता है कि मर्सिडीज कार का आइकन कैसा दिखता है। कंपनी के विकास की अवधि के दौरान प्रसिद्ध थ्री-पॉइंट स्टार में थोड़ा बदलाव आया है और आज यह दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगो में से एक है। हालाँकि, इस प्रतीक की व्यापक लोकप्रियता के बावजूद, कम ही लोग जानते हैं कि मर्सिडीज बैज का क्या अर्थ है।
इसके अलावा, इस प्रश्न का उत्तर अस्पष्ट है और इसमें कई ठोस सिद्धांत हैं, इसलिए मर्सिडीज प्रतीक गोपनीयता के एक निश्चित पर्दे से ढका हुआ है। नीचे हम आपको इस प्रतीक की उत्पत्ति के सबसे दिलचस्प और असामान्य संस्करण प्रस्तुत करेंगे।
एयरबेंडर
डेमलर मोटरन गेसेलशाफ्ट कंपनी अपने शुरुआती वर्षों में, जब इसकी स्थापना गोटलिब डेमलर और विल्हेम मेबैक ने की थी, तब तक कारों के बड़े पैमाने पर उत्पादन में शामिल नहीं थी। कंपनी की कल्पना आम तौर पर संस्थापकों द्वारा कुशल आंतरिक दहन इंजन के निर्माता के रूप में की गई थी जिसका उपयोग न केवल जमीनी वाहनों के लिए, बल्कि जहाजों और विमानों के लिए भी किया जाएगा। इस संस्करण के अनुसार, तारे की तीन किरणें, जो आज तक मर्सिडीज लोगो को सुशोभित करती हैं, का अर्थ उस दिशा में तीन तत्व हैं जिसमें कंपनी ने विकास की योजना बनाई है: पृथ्वी, जल और वायु।
आश्वस्त स्वप्नद्रष्टा
यह कहानी उससे भी पहले की है, जब पहले बताई गई कंपनी अस्तित्व में आई ही नहीं थी। एक किंवदंती है कि उस समय जब डेमलर कोलोन में ड्यूट्ज़ संयंत्र के तकनीकी निदेशक बने, तो उन्होंने अपने घर की दीवार को तीन-नुकीले तारे से सजाया, और उसके साथ बहुत सम्मानपूर्वक व्यवहार किया। एक दिन उन्होंने अपनी पत्नी से कहा कि एक दिन यह सितारा उनकी अपनी फैक्ट्री से ऊपर उठेगा और इसका मतलब होगा कि उनका व्यवसाय फलेगा-फूलेगा। दरअसल, कुछ समय बाद इस प्रतीक का इस्तेमाल मर्सिडीज कॉर्पोरेट बैज के रूप में किया जाने लगा।
तीनधारी तलवार
अपनी यात्रा की शुरुआत में, कंपनी केवल इंजनों के उत्पादन में लगी हुई थी। हालाँकि, कुछ समय बाद, कंपनी एमिल एलिनेक के साथ एक अनुबंध के तहत कई रेसिंग कारों का उत्पादन करती है। ये कारें बेहद सफल रहीं, इसलिए डीएमजी ने मर्सिडीज ब्रांड के तहत कारों का बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू किया।
उस समय, ब्रांड के तीन मालिक थे - डेमलर, मेबैक और खुद एलिनेक। बाद वाले को विश्वास था कि लोगो चुनने का अधिकार उनके पास रहेगा, क्योंकि उन्होंने इस कार ब्रांड को बहुत कुछ दिया और यहां तक कि ब्रांड को उनकी बेटी के सम्मान में अपना नाम भी मिला। डेमलर और मेबैक ने इस राय को साझा नहीं किया, जिसके परिणामस्वरूप संघर्ष हुआ। उन तीनों ने आवेगपूर्वक अपनी बेंतें आगे बढ़ा दीं, और परिणामी तस्वीर से बहुत प्रभावित हुए। इस चिन्ह का अर्थ कंपनी की एकता है।
विजेताओं का प्रतीक
पर्यवेक्षक लोग जानते हैं कि लंबे समय तक मर्सिडीज चिन्ह एक वृत्त से घिरा तीन-बिंदु वाला तारा मात्र नहीं था। तथ्य यह है कि प्रतीक में एक लॉरेल पुष्पमाला को दर्शाया गया है जो इस तारे को घेरे हुए है। इस प्रतीक की उत्पत्ति भी काफी दिलचस्प है। दौड़ की एक श्रृंखला में मर्सिडीज की सफलता के बाद, कंपनी के मालिकों ने विजेताओं को सूचित करने के लिए अपने लोगो में एक लॉरेल पुष्पांजलि जोड़कर इसे मनाने का फैसला किया।
मर्सिडीज़ ब्रांड का लोगो सबसे पुराने में से एक माना जाता है। तीन-नुकीले तारे का पेटेंट 26 मार्च, 1901 को किया गया था और 1909 में इसे डेमलर मोटरन गेसेलशाफ्ट कंपनी के लोगो के रूप में अपनाया गया था। उस समय, कंपनी न केवल कारों के लिए, बल्कि जहाजों और विमानन के लिए भी इंजन बनाती थी। इसलिए, तारे के तीन सिरे तीन तत्वों - पृथ्वी, समुद्र और वायु - पर शक्ति का प्रतीक हैं।
लेकिन ऐसा माना जाता है कि तारे का विचार 1880 का है, जब कंपनी के संस्थापक गोटलिब डेमलर ने अपनी पत्नी को लिखे एक पत्र में ड्यूट्ज़ में अपने घर के लिए स्थान निर्दिष्ट करते हुए इसे चित्रित किया था। उनका मानना था कि भविष्य में इस तीन-बिंदु वाले तारे को उनके अपने ऑटोमोबाइल प्लांट की छत के ऊपर चित्रित किया जाएगा, जो समृद्धि का प्रतीक है। गोटलिब ने सही निर्णय लिया; कंपनी वास्तव में फली-फूली और आज भी ऐसा कर रही है।
इसके अलावा, एक संस्करण के अनुसार, मर्सिडीज स्टार के तीन छोर तीन लोग हैं जिन्होंने इस ब्रांड की कार के उद्भव में प्रमुख भूमिका निभाई। विल्हेम मेबैक - आंतरिक दहन इंजन के आविष्कारक, एमिल जेलिनेक - ऑस्ट्रियाई वाणिज्य दूतावास और रेसिंग ड्राइवर जिन्होंने काफी वित्त पोषण किया अपनी ताकतउद्यम के विकास में निवेश किया गया। मर्सिडीज जेलिनेक की बेटी है, जिसके नाम पर कार का नाम रखा गया।
तीन-बिंदु वाले तारे की उत्पत्ति का एक और दिलचस्प संस्करण है। तारे की किरणें गॉटलीब डेमलर, विल्हेम मेबैक और एमिल जेलिनेक की बेंत हैं, जिन्हें उन्होंने झगड़े में पार किया था। फिर सभी ने अपनी-अपनी बात रखी और इस बात पर सहमत नहीं हो सके कि कंपनी का लोगो क्या होगा। स्थिति को छोटी मर्सिडीज द्वारा हल किया गया, जिसने झगड़े के समय चिल्लाकर उन लोगों से बहस करना बंद करने को कहा, क्योंकि कंपनी का भाग्य उनके हाथों में था। वस्तुतः उनके हाथों में बेंतें थीं, जिन्हें जोड़ने पर एक तीन-नुकीले तारे का चित्रण होता था।
उपभोक्ताओं के बीच एक संस्करण यह भी है कि तीन-बिंदु वाला तारा एक महिला का प्रतीक है जिसके पैर चौड़े हैं और हाथ ऊपर की ओर फैले हुए हैं। जिस तरह पहले समुद्र में जहाज की रक्षा करने वाले जहाजों के धनुष पर महिला देवियों की आकृतियाँ लगाई जाती थीं, अब भी वही चलन में हैं मर्सिडीज कारेंसड़कों पर कार की सुरक्षा करने वाला एक लोगो था।
मर्सिडीज के समानांतर, 1903 में, कार्ल बेंज ने अपना लोगो पंजीकृत किया - एक स्टाइलिश शिलालेख "बेंज" के साथ एक स्टीयरिंग व्हील, और 1909 में उन्होंने पहिया को लॉरेल पुष्पांजलि के साथ बदल दिया, जो कार रेसिंग में जीत का प्रतीक था।
1926 में, गोटलिब डेमलर और कार्ल बेंज का विलय होकर डेमलर-बेंज एजी बना और लोगो को "संयुक्त" किया गया - तीन-बिंदु वाला तारा एक लॉरेल पुष्पांजलि के साथ जुड़ गया।
1937 में पुष्पमाला को हटाकर लोगो को सरल बनाया गया। अब तारे को केवल एक वृत्त के रूप में वर्णित किया गया था। तब से, रंग डिजाइन में मामूली बदलाव को छोड़कर, प्रतीक नहीं बदला है।
मर्सिडीज-बेंज आज दुनिया की सबसे बड़ी और बेहतरीन वाहन निर्माता कंपनियों में से एक है। हुड पर चमकते तीन-नुकीले सितारे वाली लक्जरी कारें हर किसी का ध्यान आकर्षित करती हैं, यहां तक कि उन लोगों का भी जो कारों को नहीं समझते हैं। लेकिन अब मैं शक्तिशाली के बारे में बात नहीं करना चाहूंगा तकनीकी निर्देशचिंता द्वारा निर्मित मॉडल, लेकिन मर्सिडीज चिन्ह का क्या अर्थ है।
आइए अतीत पर नजर डालें
प्रतीक का इतिहास 1880 में शुरू हुआ, और बहुत दिलचस्प तरीके से। चिंता के संस्थापक गोटलिब डेमलर ने अपने घर की दीवार पर भित्तिचित्र बनाए। उन्होंने उसी तीन किरणों वाले तारे का चित्रण किया। और फिर उन्होंने एक दिलचस्प वाक्यांश के साथ इस पर हस्ताक्षर किए। रूसी में अनुवादित, यह इस तरह लगता है: "एक सितारा इस जगह पर उगेगा और, मुझे आशा है, हम सभी और हमारे बच्चों को आशीर्वाद देगा।"
इस तरह मर्सिडीज चिन्ह का जन्म हुआ। सच है, इसे 1909 में ही लोगो के रूप में स्वीकृत किया गया था। तभी यह चिंता अभी भी डेमलर मोटरन गेसेलशाफ्ट के नाम से जानी जाती थी।
तत्वों का संदर्भ
गोटलिब डेमलर ने प्रसिद्ध सितारे में न केवल नैतिक अर्थ का निवेश किया। मर्सिडीज चिन्ह, जिसका फोटो ऊपर दिया गया है, का पूरी तरह से तार्किक अर्थ है।
तथ्य यह है कि डीएमजी चिंता ने न केवल कारों का उत्पादन किया। वह जहाजों के निर्माण में भी लगे हुए थे विमान के इंजन. इसलिए प्रतीक में प्रत्येक किरण उस तत्व का प्रतिनिधित्व करती है जिसमें डीएमजी स्वयं प्रकट हुआ: भूमि, वायु और जल।
यह दिलचस्प है कि जिस वर्ष लोगो को आधिकारिक तौर पर डिज़ाइन किया गया था, उसी वर्ष दो सितारों को टीएम के रूप में पंजीकृत किया गया था। वे किरणों की संख्या में भिन्न थे। कैनन के अनुसार एक के पास तीन थे, और दूसरे के पास चार थे। शायद दूसरा संस्करण फ़ॉलबैक विकल्प के रूप में पंजीकृत किया गया था। लेकिन, जैसा कि आप जानते हैं, "क्लासिक" लोगो मॉडल ने अच्छी तरह से जड़ें जमा ली हैं। इसके अलावा, अब चार-नुकीले सितारे वाली मर्सिडीज की कल्पना करना बहुत मुश्किल होगा।
ब्रांडों का विलय
जैसा कि आप जानते हैं, मर्सिडीज-बेंज चिंता, जो अपने आधुनिक रूप में जानी जाती है, का गठन दो प्रतिस्पर्धी ऑटोमोबाइल कंपनियों के संयुक्त प्रयासों के परिणामस्वरूप हुआ था। उनमें से एक का स्वामित्व कार्ल बेंज के पास था, और दूसरे का स्वामित्व गोटलिब डेमलर के पास था। उन्होंने कुछ समय तक प्रतिस्पर्धा की, लेकिन 1926 में वे एकजुट हो गए और यह शायद उनके जीवन का सबसे अच्छा पारस्परिक निर्णय था।
स्वाभाविक रूप से यह प्रश्न उठा कि क्या होगा? नया संकेत"मर्सिडीज"। समझौता करने और दोनों कंपनियों के प्रतीकों को मिलाने का निर्णय लिया गया। कार्ल बेंज का ट्रेडमार्क मूल रूप से एक स्टीयरिंग व्हील था, जिसे उन्होंने 1909 में लॉरेल पुष्पमाला से बदल दिया।
अंत में, इसमें एक तीन-बिंदु वाला सितारा फिट करने का निर्णय लिया गया। नया मर्सिडीज चिन्ह बहुत सामंजस्यपूर्ण और मौलिक बन गया है। ऊपर दी गई तस्वीर आपको इसे सत्यापित करने की अनुमति देती है। यह डिज़ाइन समाधान इतना सफल है कि अब भी कई मॉडलों पर आप पुष्पांजलि के साथ प्रतीक का एक प्रकार देख सकते हैं। जो तारा सबसे दिलचस्प दिखता है वह एक छोटे गोल मंच पर "खड़ा" है, जिस पर लॉरेल पुष्पमाला में मर्सिडीज-बेंज ब्रांड का शिलालेख देखा जा सकता है। हालाँकि सबसे आधुनिक मॉडलों में एक और विकल्प है, बिना किसी ऊंचे तारे के। इसे तेजी से रेडिएटर ग्रिल के बीच में रखा जा रहा है।
वैसे, पुष्पांजलि, जो दौड़ जीतने वाली कारों का प्रतीक है, केवल विज्ञापन में लोगो का उपयोग करना आसान बनाने के लिए हटा दिया गया था। हर कोई अच्छी तरह से जानता है कि किसी प्रतीक में जितने कम तत्व होंगे, उसे उतना ही बेहतर याद रखा जाएगा, क्योंकि इसमें कुछ भी अनावश्यक नहीं है जो अतिरिक्त दृश्य तनाव को भड़काता हो।
1937 में, मर्सिडीज-बेंज चिन्ह को इसके अंतिम संस्करण में बदल दिया गया - तारा एक सर्कल में घिरा हुआ था। इसके बाद, कोई और रीब्रांडिंग नहीं की गई।
प्रतीक की उत्पत्ति का एक और संस्करण
मर्सिडीज कार का चिन्ह काफी परिचित लगता है, लेकिन वास्तव में यह वास्तविक किंवदंतियों में डूबा हुआ है। एक बहुत ही रोमांटिक संस्करण है जो बताता है कि यह प्रतीक कथित तौर पर कैसे दिखाई दिया।
ऐसा माना जाता है कि तीन-बिंदु वाला तारा वास्तव में एक वृत्त में अंकित एक महिला की मूर्ति है। यदि आप अपनी कल्पना को चालू करते हैं, तो आप एक लड़की की कल्पना कर सकते हैं जिसके पैर फैले हुए हैं और उसकी बाहें उसके सिर के ऊपर उठी हुई हैं। प्राचीन काल का एक संदर्भ मिलता है, जब जहाजों के धनुष पर एक महिला की आकृति उकेरी जाती थी। तब उन्हें जहाज की रखवाली करने वाली आदर्श माना जाता था। यह मर्सिडीज पर बिल्कुल वैसा ही है - तेज हवा की धारा में, एक खूबसूरत देवी एक भूमि जहाज की कड़ी पर तैरती है, जो मालिकों को बाहरी सड़क प्रतिकूलताओं से बचाती है और उन्हें कंक्रीट के जंगल में खोने की अनुमति नहीं देती है।
विवाद में एक प्रतीक का जन्म होता है
यह एक और संस्करण पर ध्यान देने योग्य है, जिसके अनुसार मर्सिडीज चिन्ह दिखाई दिया। ये भी एक तरह की किंवदंती है.
उनका कहना है कि भविष्य के लोगो के कारण कंपनी के संस्थापकों (गॉटलीब डेमलर, एमिल एलिनेक और विल्हेम मेबैक) ने बहुत लंबे समय तक बहस और लड़ाई की। यह समझ में आता है, क्योंकि हर कोई अपने विचारों को चिंता के प्रतीक में प्रतिबिंबित देखना चाहता था। उदाहरण के लिए, "मामूली" गॉटलीब डेमलर ने लोगो के रूप में अपना चित्र बनाने का प्रस्ताव रखा।
मेबैक ने जोर देकर कहा कि लोगो नारंगी रंग का होना चाहिए। और यदि आप किंवदंती पर विश्वास करते हैं, तो उन्होंने किसी भी तरह से अपने प्रस्ताव को उचित नहीं ठहराया। एलिनेक के विपरीत, जिन्होंने जोर देकर कहा: "मर्सिडीज एक हाथी है मोटर वाहन उद्योग! यह अंदाजा लगाना मुश्किल नहीं है कि वह किस जानवर को लोगो के रूप में देखना चाहते थे। लेकिन गोटलिब और विल्हेम एमिल की बात सुनना भी नहीं चाहते थे। उनका आक्रोश समझ में आने योग्य था, क्योंकि कंपनी का नाम एलिनेक की बेटी के नाम पर रखा गया था। स्वाभाविक रूप से, वे नहीं चाहते थे कि मर्सिडीज कार का चिह्न एमिल द्वारा बनाया जाए।
और एक समय ये विवाद चरम पर पहुंच गया. उन लोगों ने बड़ी लड़ाई करने के इरादे से अपनी-अपनी बेंतें पकड़ लीं और उन्हें पार कर लिया। उसी क्षण एमिल की बेटी दीवार के पार से सारा विवाद सुनकर कमरे में भागी। उसे तीन प्रतिभाओं को एक ऐसी समस्या पर लड़ते हुए सुनकर दुख हुआ जिसे तार्किक दृष्टिकोण से हल किया जा सकता था। लड़की अपने घुटनों पर गिर गई, आंसू बहाए और हाथ मलते हुए चिल्लाई: “कृपया झगड़ा मत करो! आख़िरकार, कंपनी का भाग्य आपके हाथ में है!”
यह मदद नहीं कर सका लेकिन पुरुषों को छू गया। उन्होंने उन्हें नीचे गिराने के लिए अपने "उपकरणों" की ओर देखा, और अचानक उनमें एक अंतर्दृष्टि उतर आई। उन्होंने क्रॉस बेंत में भविष्य का लोगो देखा। निर्णय तुरंत हो गया और विवाद सुलझ गया।
ब्रांड की कीमत
मर्सिडीज़ चिन्ह के बारे में बहुत दिलचस्प चर्चा हुई। इस प्रतीक का अर्थ स्पष्ट है। अब यह किसी अन्य, कम मनोरंजक विषय पर ध्यान देने लायक है। और यह लोगो की कीमत से संबंधित है।
यह बहुत महंगा है। 2005 के आंकड़ों के अनुसार, ब्रांड वैल्यू रैंकिंग में मर्सिडीज-बेंज दुनिया में 11वें स्थान पर है। और लोगो के अधिकार की कीमत 16.605 बिलियन यूरो से अधिक है। यही तथ्य इस कंपनी को सबसे महंगा जर्मन ब्रांड बनाता है।
यह कई समाजशास्त्रीय अध्ययनों के परिणामों पर ध्यान देने योग्य है, जिसका विषय चिंता का लोगो था। सैकड़ों लोगों से एक ही सवाल पूछा गया - मर्सिडीज-बेंज प्रतीक उनमें क्या जुड़ाव पैदा करता है? सबसे आम उत्तर थे: कुलीन वर्ग, उच्च लागत, जर्मन गुणवत्ता, विश्वसनीयता, प्रतिष्ठा, आत्मविश्वास, स्थिरता, सुरक्षा, तकनीकी उत्कृष्टता, रूढ़िवाद।
अच्छे भाग्य के लिए
हुड पर मर्सिडीज़ बैज अच्छा दिखता है, और कई लोग इससे सहमत हैं। लेकिन कुछ लोग इस लोगो के प्रति बहुत ज्यादा प्यार दिखाते हैं. उदाहरण के लिए, यूक्रेन के पूर्व राष्ट्रपति ने एक बार अपने लिए हथियारों का एक शानदार कोट ऑर्डर किया था। छवियां काफी जटिल हैं, लेकिन जो तत्व सबसे पहले आपकी नज़र में आते हैं उनमें एक गुलाब (डोनबास का प्रतीक), एक ताड़ की शाखा (जीत का प्रतीक) और ... "मर्सिडीज" प्रतीक हैं। इस सन्दर्भ में इसकी उपस्थिति का तार्किक स्पष्टीकरण देना कठिन है। शायद इस उत्कृष्ट कृति के मालिक ने इस तरह से मनमोहक खुशी के सितारे के आशीर्वाद को आकर्षित करने या इस दुनिया में सफलता और धन का प्रतीक बनने का फैसला किया।
प्रतीक से संबंध
सच है, कुछ लोग मानते हैं कि मर्सिडीज का लोगो बुरी और बुरी आत्माओं का प्रतीक है। सांकेतिकतावादी (संकेतों के विशेषज्ञ) आश्वस्त करते हैं कि इस प्रतीक में एक ढका हुआ तीन-किरणों वाला स्वस्तिक है, जिसके सिरे बस "मुड़े हुए" हैं और एक वृत्त बनाते हैं।
और कुछ संस्कृतियों में, ऐसा सितारा आध्यात्मिकता की इच्छा को व्यक्त करता है। लेकिन तथ्य यह है कि इसे एक घेरे में रेखांकित किया गया है, यह बहुत बुरा है। यह आध्यात्मिक रूप से प्रबुद्ध होने की इच्छा को दबा देता है और व्यक्ति को अधिग्रहण की ओर निर्देशित करता है।
हालाँकि, ये सब केवल राय, संस्करण और अनुमान हैं। वास्तव में, थ्री-पॉइंटेड स्टार एक महंगा और पहचानने योग्य ट्रेडमार्क है, जिसका स्वामित्व पूरी दुनिया में सबसे अच्छी ऑटोमोबाइल कंपनियों में से एक के पास है।
